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他者に対して演じられる、特定の状況に適した性格や態度。
In the play, the actor's persona as a villain was convincing.
その演劇では、俳優の悪役としてのペルソナが説得力があった。
心理学や演劇、ビジネスの文脈で用いられる。
（心理学）個人が社会的状況で示す、意識的・無意識的に形成された自己像。
Carl Jung described multiple personas that individuals develop throughout life.
カール・ユングは、個人が人生を通じて発達させる複数のペルソナについて述べた。
「仮面」や「仮面理論」とも呼ばれる。
（マーケティング）顧客が商品やブランドに対して抱くイメージや期待。
The company created a brand persona to appeal to young professionals.
その会社は若手専門職にアピールするためのブランドペルソナを作成した。
「ターゲットイメージ」とも訳される。
「ペルソナ」は他者に対して演じられる自己像を指すのに対し、「キャラクター」は創作された架空の人物像を指す。ビジネスや心理学では前者が、演劇や小説では後者が用いられる。
職場の面接、顧客対応、SNS上の自己表現など、状況に応じた振る舞いが求められる場面で使用される。
ラテン語の「persona（仮面）」に由来。演劇の仮面が転じて、社会的役割を演じる概念として発展。英語へは14世紀に導入された。
フォーマルな文脈で使用される。心理学や演劇、ビジネスの分野で頻繁に登場する。日本語の「ペルソナ」はカタカナ語として定着しており、特に心理学やマーケティングの専門用語として用いられる。