brand awareness

/brænd əˈwɛərnəs/

Bekanntheitsgrad einer Marke

The company invested heavily in advertising to increase brand awareness.

Das Unternehmen investierte stark in Werbung, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen.

technisch

Der Grad, in dem Verbraucher eine Marke erkennen und sich an sie erinnern.

Social media campaigns are an effective way to boost brand awareness.

Social-Media-Kampagnen sind eine wirksame Methode, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern.

A high brand awareness often translates into customer loyalty.

Ein hoher Bekanntheitsgrad einer Marke führt oft zu Kundenbindung.

Brand awareness wird oft durch Markenbekanntheitsstudien gemessen, z. B. durch Umfragen oder Recall-Tests.

Kollokationen

build brand awarenessBekanntheit einer Marke aufbauenincrease brand awarenessden Bekanntheitsgrad einer Marke erhöhenbrand awareness campaignKampagne zur Steigerung des Bekanntheitsgrads

Synonyme

brand recognition market awareness

Antonyme

brand obscurity market anonymity

Profi-Tipp

Messung von Brand Awareness

Brand Awareness kann durch quantitative Methoden (z. B. Umfragen wie 'Nennen Sie drei Marken aus der Kosmetikbranche') oder qualitative Ansätze (z. B. Assoziationstests) gemessen werden. AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action) ist ein klassisches Framework, um die Wirkung von Brand Awareness auf Kaufentscheidungen zu analysieren.

Goldene Regel

Brand Awareness vs. Brand Equity

Brand Awareness ist nur ein Teil der Brand Equity (Markenwert). Während Brand Awareness die reine Bekanntheit misst, umfasst Brand Equity auch Aspekte wie Markenimage, Markenassoziationen und wahrgenommene Qualität.

Wortursprung

Der Begriff setzt sich aus den englischen Wörtern 'brand' (Marke) und 'awareness' (Bewusstsein) zusammen. Er entstand im frühen 20. Jahrhundert im Kontext der aufkommenden Massenwerbung und Markenführung.

Verwendungshinweise

Brand awareness ist ein zentraler Begriff im Marketing und wird oft mit KPIs (Key Performance Indicators) wie Markenbekanntheit in Umfragen oder Suchanfragen gemessen. Im Deutschen wird der Begriff meist direkt übernommen, da keine präzisere Übersetzung existiert.

Wortzerlegung

brand

Marke oder Produktname

noun

awareness

Bewusstsein oder Bekanntheit