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为产品创造外观、结构和功能性包装的设计过程，涵盖材料选择、图形设计、结构优化等环节
苹果公司的包装设计以极简主义和高品质材料著称，强化了品牌的高端形象。
苹果公司通过简约且高质感的包装设计，提升了品牌的高端定位。
快消品牌通常会在包装设计中加入防伪标识和易开结构，以提升消费体验。
快消品牌常在包装设计中添加防伪功能和便捷开启设计，改善用户体验。
包装设计不仅关乎美观，还涉及保护产品、传达品牌信息、便于运输和使用等多重功能。
包装设计的核心目标是保护产品、传达信息并提升购买体验，而产品设计的核心是产品本身的功能和外观。例如，一瓶矿泉水的包装设计可能强调触感和品牌logo，而产品设计则关注水的纯净度和瓶子的密封性。
1. 功能性：保护产品、便于运输和使用；2. 传播性：通过视觉元素传达品牌信息；3. 情感性：通过触感、开箱体验等激发消费者情感共鸣。
由「包装」（bāo zhuāng，动词/名词，指包裹或装饰物品的过程/方式）和「设计」（shè jì，名词/动词，指规划和创造的过程）组合而成。在商业语境下，该词始见于20世纪中叶随着工业化和消费市场的发展，强调包装作为产品附加值的系统化设计。
1. 在商业领域，「包装设计」通常指涵盖结构、材料、视觉、功能等多维度的综合设计，而非仅指外观。 2. 与「产品设计」区分：包装设计以保护和传达为核心，产品设计以产品本身为核心。 3. 在电商和零售业中，包装设计常与「开箱体验」（unboxing experience）和「用户体验」（UX）挂钩。